В недавно обновленной базе ФИПС появились заявки на регистрацию новых товарных знаков Esteo RX и Esteo MX. Их инициатором стала московская компания «Этиджей Рус», которая имеет связи с китайским партнером Defetoo. Заявки поданы сразу по нескольким классам, включая автомобили, что дает основание полагать о возможном выходе нового бренда на российский рынок.
Первые слухи о бренде Esteo подсказывают, что он может служить прокси-именем для производства и продаж автомобилей, подобных моделям Exeed. Продвижение таких схем уже наблюдалось в условиях изменения логистических путей и юридических норм. Основатель компании, китайская Defetoo, сотрудничает с холдингом АГР, который активно развивает производственные мощности в России. Это увеличивает вероятность, что речь идет не просто о регистрации бренда, а о реальной подготовке к выводу автомобилей на рынок.
В свете современных рыночных тенденций даже не исключено, что появление новых марок станет частью широкой стратегии, направленной на локализацию и адаптацию китайских моделей к российским реалиям. Таким образом, внедрение брендов Esteo RX и MX может оказаться значимым шагом в трансформации автоиндустрии, где важную роль играют местные сборочные проекты и новоиспеченные бренды с китайскими корнями.